娃哈哈还能够走多远？
- 娃哈哈独创性的“三个一”成功模式 娃哈哈的成功模式可以归结为“三个一：一点，一网，一力”：一点是广告促销点，一网指的是娃哈哈精心打造的销售网，一力则指“经营”经销商的能力。 娃哈哈的成功是很富于传奇色彩的。娃哈哈原来是个校办企业，靠两口锅子、三个罐子生产娃哈哈口服液，针对小孩子不愿吃饭的问题，靠广告一举成名走红全国，一年后年销售收入即达4亿元，利润7000多万元。目前娃哈哈已成... [详细]
百思买的豪赌
- 作者: Matthew Boyle 在公司（Best Buy）明尼阿波利斯总部的高级经理办公区溜达的时候，你会在 办公室附近看见一处奇怪的场景。这是一个模拟的“医院”，里面摆放著一排被截短的床铺，床上躺著遭受重创的的肖像，如凯马特（Kmart）和专售廉价商品的伍尔沃思（Woolworth）。肖像旁边有一个枕头，上面靠著这些公司的，枕边还放著图表，显示的是它们惨淡的财务业绩。旁边的告示牌上写著这样一句话: 如果公司战略出了问题，... [详细]
品牌之名——名称、名气、名声
- 上篇，我们谈了之姓——品牌姓什么？本篇，我们来谈品牌之名。品牌之名，有三层含义：其一，品牌名称其二，品牌名气其三，品牌名声 品牌名称——莫名其妙 关于品牌名称，已经有不少专家和专著论述，轮不到我在这里班门弄斧。我在此列举一些莫名其妙的品牌名称，给各位看官消遣。一笑之余，或许还能起到一点警示的作用。好家庭——请您猜一猜，这是做什么行业的？做什么产品的？体育用品商店，没想到吧... [详细]
关于个人品牌如何建立
- 关于个人品牌如何建立，其实很多的人有谈过，美国人谈得最精道，无可否认，美国仍然是一个商业品牌运做的高手，同时也拥有无数精彩的品牌，而这个的背后，却是同样拥有精彩和众多的个人品牌，这里不再局限于明星，企业家，政治家，社会活动家，等等，他们都运做娴熟。最近的一篇关于新任总统奥巴马的文章，以“奥巴马主题与风格的力量”为主题，去分析，奥巴马如何在总统竞选这个运动中，通过“变革”的主题定... [详细]
口碑营销，是品牌造就了口碑还是口碑造就了
- 这个问题要从品牌在行业所处的地位来划分 市场领导者：品牌创造口碑 市场追随者：口碑创造品牌 市场追随者不仅仅包括行业内的弱势企业，也包括创业型企业等中小企业 一、品牌创造口碑 市场领导者有强大的品牌影响力、号召力，占有大部分市场份额，拥有大量的忠实用户；加上市场领导企业有充足的现金，每年有大笔的市场预算。 对于市场领导者来说，如何利用现有优势和资源，产生更多的正面... [详细]
透过”阿凡提广告”反刍区域品牌文化传播
- “阿凡提”是谁？毫无疑问，这个童叟皆知的名字早已是家喻户晓了！“阿凡提”中蕴藏着无限商机，这对于许多商家也毋庸置疑，目前他们都已经或多或少的运用了“阿凡提”作为行业、产品或店铺标识或形象，以此为契机来提升品牌知名度和获取利益。 从民间流传的阿凡提的传说中提练出的许多耐人寻味的阿凡提运用聪明智慧和幽默为贫苦百性惩恶扬善的经典故事，流传甚广，这让我们知道阿凡提的人从... [详细]
品牌定位，从消费者洞察开始
- 品牌定位是一个品牌核心资产构建、目标市场细分和消费群沟通策略挖掘和发展的过程，完整的品牌定位塑造包括以下6方面的内容：1、市场竞争环境分析：在市场和消费者眼中的代替品的竞争能力和表现能力分析；2、目标消费群细分：寻找最能真正让我们获得最大的价值的消费群体；3、消费者洞察研究：透过表象看清楚消费者内心深层的需求及期望，包括他们的消费态度和价值观；4、利益点发展：提出能够引发消费者... [详细]
活动营销―助推品牌战略
- 在品牌竞争日渐激烈，品牌推广模式的单一化企业品牌竞争中，活动营销的优势日益凸显；无论是事件营销、娱乐营销、体育营销、公益营销，无不是品牌为占领市场份额、提升品牌价值而进行的，活动营销也逐渐成为推动企业品牌战略升级的重要手段。一次活动营销的成功，离不开品牌在推广传播中的整合营销传播，品牌在进行活动营销时应注意整体性、一致性、执行性的整合营销传播。 整体性： 在众多品牌进行活动营销... [详细]
“文山三七”冲刺证明商标
- ７月８日至９日，国家工商行政管理总局副总局长李东生、国家工商总局商标局有关领导一行４人，到云南昆明文山壮族苗族自治州调查指导“文山三七”、“云南烟草”证明商标申报工作。“文山三七”的证明商标申报已进入实质性阶段。 申报证明商标的实质 记者从文山壮族苗族自治州工商局了解到，目前包括“云南烟草”、“普洱茶叶”正在进行证明商标申报，但“文山三七”的证明商标申报进展最快，预计通过申报... [详细]
不能将索尼爱立信简化为“索爱”
- 在索尼爱立信移动通信公司集团副总裁及中国区主管卢健生看来，对于品牌必须如对待初生的生命一样细心呵护，任何简化都会使品牌魅力大打折扣 2007年的6月的最后一周，离开摩托罗拉的卢健生成为了索尼爱立信移动通信公司集团副总裁及中国区主管。这位来自香港的儒雅绅士在手机行业以市场和营销闻名，业界认为卢健生加盟必定会对索尼爱立信在市场和品牌上带来改变，果然，卢健生上任后就提出了强化... [详细]
